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營銷從最開始的以產品為中心已經發展到了現在的網絡營銷時代,網絡營銷時代是以客戶為中心的,所以其最重要的還是品牌營銷,那么,網絡營銷時代應該怎么做好品牌營銷?營銷1.0時代,正如亨利·福特所言:“無論你需要什么顏色的汽車,福特只有黑色的。”這就是以產品為中心的時代。這個時代的核心是產品管理,營銷的主要功能是為產品創造需求。麥卡錫的4P理論被奉為1.0時代的圭臬:開發產品、制定價格、進行促銷和建立渠道。

隨著產品的日益豐富,全球逐漸進入買方市場時代,營銷也因為處于顧客需求不足的時代而愈發引起企業重視,逐漸從戰術層面上升至戰略層面。營銷從以產品為中心,轉變為以顧客為中心,STP戰略的出現即是營銷2.0時代的核心標志,它強調市場細分(Segmentingmarket)——目標市場(Targeting market)——定位(Positioning)。這也是當下營銷中最常用的營銷戰略模式。

隨著網絡化的深入,尤其是微博、SNS等社會化媒體的興起,人類開始變得高度互聯,信息和資訊空前發達,消費者的消息變得異常靈通,消費者對企業的真實情況具有最深層次全面了解的渴望,對企業營銷行為更加了解,顧客不僅僅只是一個消費的人,而是具有獨立思想、心靈和精神的完整的人類個體,這就是營銷3.0時代,即“人文中心主義的時代”, 在這個新的時代中,把營銷理念已經提升到一個關注人類期望、價值和精神的新高度。在營銷3.0時代,“消費者”被還原成“整體的人”、“豐富的人”,而不是以前簡單的“目標人群”,“交換”與“交易”被提升成“互動”與“共鳴”,營銷的價值主張從“功能與情感的差異化”被深化至“精神與價值觀的相應”。

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